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Netflix augmente le prix de son plan de streaming vidéo le plus populaire aux États-Unis de 10% - une mesure qui pourrait augmenter ses bénéfices mais ralentir la croissance des abonnés qui fait grimper le cours de ses actions.
Le changement annoncé jeudi affecte la plupart des 53 millions d'abonnés de Netflix aux États-Unis.
QU'EST CE QUI MONTE
Netflix facturera désormais 11 $ par mois au lieu de 10 $ pour un plan qui comprend la HD et permet à des personnes de regarder simultanément des programmes sur deux appareils connectés à Internet différents.
Le prix d'un autre plan qui inclut la vidéo ultra haute définition, ou 4K, augmente de 17%, passant de 12 $ par mois à 14 $. Un plan qui limite les abonnés à un écran à la fois sans haute définition restera à 8 $ par mois.
L'augmentation serait la première en deux ans pour Netflix, même si cela ne semble pas être le cas pour des millions d'abonnés. En effet, Netflix a temporairement gelé ses tarifs pour les abonnés de longue date les deux dernières fois qu'il a augmenté ses prix, retardant pour eux les augmentations les plus récentes jusqu'au deuxième semestre de l'année dernière.
Netflix ne donne à personne une pause cette fois-ci. Il commencera à envoyer des notifications par courrier électronique sur les nouveaux prix aux abonnés concernés en octobre. 19, leur donnant 30 jours pour accepter les tarifs plus élevés, passer à un plan moins cher ou annuler le service.
POURQUOI LES PRIX AUGMENTENT
La hausse des prix est motivée par le désir de Netflix d'engraisser ses marges bénéficiaires car il dépense plus d'argent pour financer un ardoise de programmation originale qui comprend des émissions telles que «House of Cards», «Orange Is The New Black», «Stranger Things» et "La Couronne."
Le succès de ces séries a aidé Netflix à décrocher plus de nominations aux Emmy Awards que n'importe quel réseau de télévision en dehors de HBO cette année. C'est également la principale raison pour laquelle l'audience américaine de Netflix a presque doublé depuis le début de "House of Cards" en février 2013, qui a lancé son expansion dans la programmation originale.
Mais payer pour des séries télévisées et des films exclusifs n'a pas été bon marché. Netflix prévoit de dépenser 6 milliards de dollars par an pour la programmation cette année, et les dépenses devraient augmenter à mesure rivalise avec des rivaux de streaming tels qu'Amazon, Hulu, YouTube et, potentiellement, Apple pour les droits des émissions futures et films.
Amazon (à 99 $ par an, soit environ 8,25 $ par mois) et Hulu (10 $ par mois) offrent désormais des prix inférieurs à Netflix.
POSSIBILITÉ DE RÉTROACTION
Netflix estime que son prix est justifié par les améliorations récentes des services, telles qu'une fonctionnalité qui permet aux gens de télécharger des émissions sur des téléphones ou d'autres appareils pour les regarder hors ligne.
Mais les abonnés de Netflix se sont rebellés contre les hausses de prix dans le passé, notamment en 2011 lorsque la société a cessé de regrouper ses service de streaming avec son service de DVD par courrier électronique, entraînant des augmentations de prix allant jusqu'à 60% pour les clients qui voulaient les deux des plans. Netflix a perdu 600 000 abonnés et son cours de bourse a chuté de 80% lors du contrecoup qui a suivi. La société a toutefois rebondi fortement, propulsant son stock d'un creux ajusté de 7,54 $ en 2012 à environ 184 $ maintenant.
Et Netflix a blâmé un ralentissement temporaire de la croissance des abonnés l'année dernière sur la levée de son gel des prix pour les clients de longue date qui ont décidé de supprimer le service plutôt que de payer un peu plus d'argent.
Michael Wedbush, analyste de Wedbush Securities, estime que moins de 10% des abonnés actuels annuleront Netflix comme prix augmenter à nouveau, mais il prédit qu'il sera plus difficile d'attirer de nouveaux clients qui choisiront des alternatives moins chères d'Amazon ou Hulu.